Warum 2022 das Jahr des Contents wird


PR-Trends 2022: Warum wir Public Relations multimedialer denken und umsetzen sollten 


2022 wird das Jahr, in dem die PR-Branche infrage gestellt wird – ebenso wie viele der Geschäftsmodelle unserer Kunden.

Integrierte Kommunikationskonzepte

Es ist endlich an der Zeit, den Wert von PR-Arbeit messbar zu machen und hervorzuheben, damit Public Relations Hand in Hand mit Marketing und Vertrieb wirken kann. PR ist keine Satelliten-Disziplin, die unabhängig geplant und umgesetzt wird. Im Gegenteil: Langfristig sehe ich integrierte Kommunikationskonzepte als sinnvolle Lösung an. Also solche Konzepte, bei denen für die gesamte Organisation ein Narrative der Ausgangspunkt für die Kommunikation über alle Kanäle und Formate hinweg ist. Dazu brauchen wir einen signifikanten Fortschritt und Einsatz von Kommunikationstechnologie und bessere PR-Controlling-Standards, die sich mit Marketing und Sales-Kennzahlen vergleichen lassen.

Budgetverschiebung zu Hero Content in allen Formaten

Durch die Streichung vieler Budgets im Bereich Events und Messen (aufgrund der Corona-Pandemie) stehen mehr finanzielle Mittel für die direkte Kundenkommunikation zur Verfügung. Genauso wie B2C- werden auch B2B-Marken zu Publishern und bieten ihren Kunden individuelle und hochwertige Magazine, Podcasts, Case Studies oder Multimedia-Magazine an. Dies bedeutet eine höhere Nachfrage nach Premium-Inhalten, anstelle von schlechtem SEO-Content.

PR wird multimedial

Über Jahrzehnte hinweg war PR ein textbasierter Beruf, genau wie der Journalismus. 2022 ist es an der Zeit, die PR-Taktik an neue Mechanismen und Formate anzupassen. Pressemappen werden multimedialer und digitaler, sodass sie sich leicht verschicken oder in andere Web-Inhalte einbetten lassen. Auch potenzielle Speaker oder Panel-Teilnehmer lassen sich über ein Video viel besser für Veranstaltungen pitchen als über einen Text. Und auch für Thoughtleadership-Programme sind Podcasts oder Statement-Videos bestens dazu geeignet, um Ihre Mission und Ihre Vision zu verbreiten.  

Deswegen lautet mein Appel das neue Jahr: Schreibt nicht nur, was ihr zu sagen habt, sondern zeigt es in einem Video oder anderen multimedialen Formaten!

 

Andrea Buzzi