Philipp Westermeyer: „Händler und Brands müssen direkt an den Kunden ran“

In diesem Jahr hätte eigentlich der fünfte Criteo SMARTech Award stattfinden sollen. Gerne hätten wir wieder die besten Innovationen, Technologien und Start-Ups ausgezeichnet, die für andere ein echtes Vorbild sein können. Aber eine Pandemie macht nun mal alles anders. Alexander Gösswein, VP Key Accounts EMEA bei Criteo und Initiator der SMARTech-Awards lässt es sich jedoch nicht nehmen, mit Philipp Westermeyer –  Co-Moderator sowie Gründer der OMR –  über die neuesten Trends auf dem Markt zu sprechen. Gemeinsam beleuchten sie spannende Bewegungen in der Branche und diskutieren, wen sie dieses Jahr auf auf dem Siegertreppchen gesehen hätten. Mögliche Kandidaten: Shopify, Seven Minds oder Mercado Libre. Philipp gibt zudem spannende Einblicke in die OMR – die als Event das zweite Jahr in Folge nicht stattfinden kann, sich aber ganz neue Felder erobert hat.


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...neue Geschäftsmodelle von OMR:

Ich glaube, man muss viel mehr was 24/7 machen (…) Wir haben unsere Bewertungsplattform für Software gestartet. Man kann bei uns jederzeit nachschauen, was andere Nutzer, die eine bestimmte Software kennen, darüber denken. Das ist glaub ich ein super Modell. Das gibt es auch schon in den USA und ist da relativ groß. Hier gibt es noch niemanden, und das ist unser großes neues Thema.

...die Frage, ob das OMR-Festival auch virtuell denkbar wäre: 

Mir ist der längere und nachhaltigere Weg lieber als zu sagen: Wir machen jetzt einmalig ein virtuelles Event und dann sind alle enttäuscht und wir haben einmal Geld bekommen und dann ist die Marke vielleicht auch ein wenig beschädigt oder dann kann man es gar nicht weiter machen. Lieber jetzt schauen, dass man auf andere Ideen kommt und dass man die prominenten Reichweiten, die wir täglich haben, nutzt. 

... die Frage, wann das nächste OMR-Festival stattfinden wird: 

Ich kündige eigentlich erst wieder was an, wenn ich sehr, sehr sicher sein kann – sowohl intern als auch für Partner, die sich auf uns verlassen – dass es wirklich stattfinden kann. Das hat mich letztes Jahr wirklich ganz viel Herzblut, Nerven und alles gekostet, dass ich so viele Leute enttäuschen musste (…) Alles, was man gerade ankündigt, ist heute nicht ganz klar. Und damit tue ich niemandem einen Gefallen. Darum haben wir das nicht gemacht.  

...die Gewinner der vergangenen SMARTech-Awards:

Wir haben zahlreiche Firmen geehrt, die über das Jahr oder die letzten Monate hinweg immer wieder aufgeploppt sind. HelloFresh ist ein echter Corona-Gewinner, die machen das exzellent. Dann ist kürzlich Applovin in den USA an die Börse gegangen. Das ist die Firma, die Ad Just gekauft hat. Sie ist jetzt 35 Milliarden Dollar wert, die haben sich ein ganzes Portfolio an Adtech-Firmen zusammengekauft. Dann sehe ich immer wieder bei Instagram die Delia Fischer von Westwing. Das sind ja alles so Firmen, die da waren. 

…die Gründe, warum Shopify ein Gewinner der Krise ist:

Corona hat klar das Thema Direct-to-Consumer vorangetrieben. Man muss als Händler oder als Brand direkt an den Kunden ran, mehr als je zuvor. (…) Dann braucht man eine gewisse Technologie. Da ist meiner Meinung nach Shopify drin, weil das die E-Commerce-Lösung ist, aber auch häufig Software wie Salesforce oder Hubspot (…). Doch der Gründer von Shopify sitzt gerade auf den ganz, ganz großen Dingern seiner Zeit.

...mögliche Alternativen zum Cookie:

Apple hat jetzt Payment, Google auch, da kann man fast auf die Idee kommen, dass die jetzt versuchen – was wir früher mit Cookies gemacht haben – mittelfristig einfach über Payment (…) zu lösen.

…den Aufstieg und Fall von Clubhouse:

Für mich ist das seit sechs, sieben Wochen komplett verschwunden (…) Ich erlebe es in meinem Alltag wirklich gar nicht mehr (…). Aber ich glaube schon, dass es Teil der Infrastruktur werden wird, aber dann mit einem kleineren Teil, als man ursprünglich dachte.

Wer hätte 2021 den SMARTech-Award verdient?

Jetzt seid Ihr gefragt: Was meint Ihr, welche Person der Digital-Branche oder welches Start-up hätte in diesem Jahr eine besonders innovative und smarte Idee? Wie sollten die Preisträger 2021 heißen? Schreibt uns Eure Vorschläge.